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                ?松下空調線下份額僅剩0.27%,日系品牌集體邊緣化 原創

                2022-08-04 08:02:59      釘科技      頌雨

                [釘科技觀察] 空調市場,早已是中國本土企業的“舒適區”。

                從奧維云網1-7月的線上銷售額數據來看,行業top10都是中國品牌,合計份額高達90%,僅美的、格力、海爾三大品牌合計份額就接近70%。

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                從同期的線下銷售額數據來看,行業top10中僅三菱電機和大金入圍,分列第8、第9,但市場份額都不到1%,其他中國品牌的合計份額則高達96%。

                由此可見,外資品牌在中國空調市場基本處于邊緣化的角色,線下市場三菱電機和大金成為極少數在高端市場“殘存”一定戰斗力的外資品牌。

                同為日系品牌的松下空調,在線下市場的境況最為尷尬。奧維云網數據顯示,1-7月其線下銷售額份額僅為0.27%,同比下滑0.25%。在線上市場表現略好,但市場份額也僅有0.57%。

                《釘科技》注意到,松下空調線下產品均價4581元,高于格力的4487元,低于三菱電機的7488元和大金的6524元;線上產品均價4013元,同樣高于格力的3638元,低于三菱電機的6894元和大金的6072元。

                可以看出,松下空調的均價略高于國內空調一哥格力,但卻遠低于同為日系陣營的大金和三菱電機。因此,從價格來看,松下空調的競爭對手其實是國內主打高端的品牌,而非定位高端的外資品牌。

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                然而,在價格、渠道上和格力、美的、海爾這樣的本土巨頭競爭,松下可以說毫無勝算。而在技術上,無論是自清潔、除菌、新風還是智能化、場景聯動等方面,國內頭部品牌也同樣是主導者、引領者。

                目前來看,外資品牌在空調市場僅剩一條路,那就是死守高端化。這方面,西門子在冰箱市場、索尼在彩電市場都做出了表率,但“高不成、低不就”的松下空調顯然很難為日系品牌挽回顏面,大金、三菱電機或許還有一絲機會。

                實際上,《釘科技》注意到,松下空調是其除了彩電品類之外,市場競爭力最弱的家電品類。奧維云網數據顯示,以銷售額計算,松下在冰箱、洗衣機、干衣機的線下份額分別為3.67%、9.76%、11.11%,表現不俗。未來,松下在中國家用空調市場是堅持繼續發展還是選擇逐步退出,相信會逐漸明朗起來。(釘科技原創,轉載務必注明來源:釘科技網)


                文章詳情:?松下空調線下份額僅剩0.27%,日系品牌集體邊緣化

                釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:BD@dingkeji.com

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