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            再登“亞洲品牌500強”榜單 長虹的“力量感”源自何處? 原創

            2021-09-24 07:46:24      釘科技      丁少將

            [釘科技述評]長虹是一家有著獨特“品牌風格”的企業。這種品牌風格所呈現的,不是外溢的張揚,也不是故作的內斂,而是持續、穩定的力量感。

            日前,在由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的“亞洲品牌大會”上,2021年《亞洲品牌500強》排行榜正式揭曉,長虹攜手茅臺、騰訊、華為等中國各領域的優秀企業入選,再次共同向世界展示著中國品牌的實力和魅力。

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            權威品牌榜單,正釋放出了長虹的力量感。但釘科技更認為,任何榜單都只是表象,榜單背后所體現出來的東西,才是最值得關注和探究的。

            那么,多次入選品牌500強榜單的長虹,力量感究竟源自哪里?

            “習慣優秀”的力量

            長虹入選的《亞洲品牌500強》,在評判指標方面其實非常嚴苛。

            具體來看:整個榜單的評判標準是品牌的亞洲影響力。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場、并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室評價亞洲品牌影響力的基本指標包括市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和亞洲領導力(Asian Leadership)。

            釘科技注意到,上述指標和世界品牌實驗室評選《世界品牌500強》的指標,有同樣的邏輯,同樣的嚴苛。

            兩個榜單中,長虹的上榜,在近年來已經是一種常態。成功,并非突如其來。

            亞里士多德曾說:“優秀不是一種行為,而是一種習慣?!比巳缡?,企業亦如是。在釘科技看來,長虹將優秀變成了一種習慣,而這不僅是結果,更是對自己的一種高要求。

            從把握“保軍轉民”的發展機遇,將彩電成為產業報國的突破口,再到上世紀90年代以來持續加碼家電賽道,直至穩居全國智能家電制造陣營中前列,長虹在家電領域的優秀早已變成了習慣。

            優秀,不止于C端產業。在普通人“看不見”的B端產業領域,長虹的作為同樣堪稱驚艷。在冰箱壓縮機、物聯網模塊、5G某特種連接器、航空電源等多個關鍵技術領域,長虹成為國內外“隱形冠軍”,也成為高鐵、航天、大數據等諸多國家級大項目成功落地的重要支撐者,放眼全球來看也成為智能家居、物聯網等很多前沿科技領域的全球領航者。這些,是對優秀這一習慣的延續。

            品牌在一個品類、一個領域的成功或許有偶然因素,但在多個品類、多個領域都取得成功,必然有一種習慣優秀的信念力量在推動。

            如上所屬,將優秀作為習慣,并不只是結果,而更是一種高標準的自我要求?!氨仨毭闇矢叨水a業和科技前沿”,長虹高層擲地有聲的宣誓,是長虹保持“優秀“這個習慣的具體抓手,更是長虹前進的品牌精神動力。

            “熱愛創新“的力量

            入選“亞洲品牌500強“,是長虹將優秀變成習慣后,水到渠成的結果。但品牌精神文化的作用機制,相對來說是抽象的,更為具象可感的原因,是創新。

            瞄準高端產業和科技前沿,這是工作的直接抓手,而做好這項工作的根本就在于,要有持續創新的能力。釘科技觀察認為,長虹的創新有兩大特點:

            一是,這家企業并不擅長所謂的模式創新,但非常擅長直接指向價值躍遷的技術創新。

            互聯網浪潮下,模式創新受到追捧,背后往往都是資本力量在撬動。并不是說模式創新一無是處,對產業、對社會沒有貢獻,但對于一家有著強大制造業基礎的企業來說,推動核心技術創新、帶動實體產業的進步,這才是更具價值的事情。

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            放眼來看,長虹的技術創新都具有高端、前沿這樣的特質,如5G+互聯網、區塊鏈+物聯網安全等。長虹能源源不斷地產出技術創新,是因為有自己的體系支撐。釘科技注意到,長虹控股搭建起了燈塔實驗室、競爭力實驗室、技術生態圈三層研發體系,能夠為智能家電、核心器件、新興產業等形成強有力的技術支撐。

            二是,這家企業的創新,很多時候都能形成良好的產業閉環,實現技術價值的聚變。

            與一些企業將創新作為營銷噱頭不同,長虹的技術創新并不停留在實驗室里,很多都在長虹的產業生態里得到了規?;瘧?。比如,2020年,國內首條“5G+工業互聯網”生產線就在長虹智慧顯示工廠正式投產,前沿科技轉化為實實在在的生產力,推動整個行業進步。

            再比如,最近大熱的長虹能源板塊,擁有大量先進能源技術及關鍵材料研發能力,這些技術和研發布局并不是孤立存在的,因為長虹的能源布局覆蓋了研發、制造、銷售、應用、回收等環節在內的上下游全產業鏈,由長虹生產線出去的鋰電和材料,經過使用,最后又可以流入長虹旗下的回收企業中,形成良好的產業閉環效應。

            創新,不是長虹獨有的特質,但長虹卻形成了差異化的風格、體系化的支撐、產業化的保障,這正是長虹品牌力量感的直接來源之一。

            “永遠年輕”的力量

            從發展歷程來看,長虹是一家有著厚重歷史的企業。對于這類品牌,外界一般都會冠以“傳統“的字眼。而“傳統”背后,實際上要表達的意思是“落后”。

            長虹為什么多次入選品牌500強榜單?一個很重要的原因就在于,這家企業能夠與時俱進,讓品牌不斷煥發時代的活力。

            產品技術方面,當傳統的功能型家電吸引力下降,而新技術浪潮洶涌而至的時候,長虹率先扛起智能家電的大旗,并通過AIoT技術體系的布局,向智能家居這個藍海市場快速進擊。如今的長虹,正積極向物聯網方向轉型發展,品牌價值自然也不斷攀升。

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            品牌營銷方面,牽手NBA、簽約國家羽毛球隊、聯名三星堆、攜手川航,以及與故宮文創、上海時裝周、鉆石世家、晨光文具、江小白等數度掀起“中國潮流”,都讓長虹品牌保持著時代的溫度。

            任何品牌都會在時間的長河里,成為所謂的“傳統品牌”,但長虹無論是在產品技術上還是在品牌營銷上,都保持著與時代的同頻共振,彰顯出了獨特的年輕化的力量。

            亞洲或者世界品牌500強榜單,對于入選的中國企業來說都是一種莫大的肯定,而榮譽背后彰顯出的力量感,以及這種力量感的來源,則是所有中國企業都需要長期堅守的。(釘科技原創,轉載請務必注明出處“釘科技網”。)


            文章詳情:再登“亞洲品牌500強”榜單 長虹的“力量感”源自何處?

            釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:BD@dingkeji.com

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